Richiesta del cliente

La Festa di Santa Viola è un evento che ogni anno richiama quasi sessantamila visitatori, trasformandosi in un appuntamento imperdibile nella provincia di Verona. Nel corso del tempo, quella che era una semplice sagra è cresciuta fino a diventare una delle manifestazioni più rilevanti del territorio, grazie a una proposta gastronomica curata nei minimi dettagli e a un palinsesto di intrattenimento capace di coinvolgere pubblici di ogni età.

A seguito del successo delle edizioni precedenti, gli organizzatori hanno espresso la necessità di strutturare la raccolta sponsor e rafforzare il posizionamento dell’evento, con l’obiettivo di valorizzare l’esperienza per tutti i partecipanti e garantire maggiore visibilità ai partner. Per questo motivo, il progetto si è focalizzato sulla creazione di una strategia di comunicazione che trasformasse la presenza degli sponsor in un’interazione efficace e coinvolgente.

Il progetto

L’analisi preliminare ha evidenziato la necessità di sviluppare un piano di crescita articolato in più fasi, con un primo anno dedicato all’osservazione delle dinamiche dell’evento e alla raccolta di dati utili per ottimizzare il posizionamento. Successivamente, è stato implementato un percorso strategico che ha previsto il potenziamento della presenza online e la riorganizzazione degli spazi fisici, con l’obiettivo di massimizzare la visibilità degli sponsor attraverso attività personalizzate.

Il progetto si è sviluppato secondo due direttive: da un lato, la realizzazione di una piattaforma digitale che ha migliorato la comunicazione e il coinvolgimento degli utenti; dall’altro, una ridefinizione degli spazi della manifestazione, con una distribuzione più efficace delle aree dedicate ai partner, in base ai contributi e agli obiettivi di ciascuno. Questo approccio integrato ha permesso di creare un’esperienza coerente e strutturata, capace di garantire un alto livello di interazione tra sponsor e pubblico.

L’Idea

Come valorizzare la presenza degli sponsor offrendo al contempo un’esperienza ottimale ai visitatori?

Il primo passo è stato la creazione di un’identità grafica coordinata, con la progettazione e l’impaginazione del libretto ufficiale della manifestazione, in cui sono stati definiti spazi dedicati ai partner e contenuti in linea con la brand identity dell’evento. Parallelamente, sono stati realizzati materiali di comunicazione di grande formato per la suddivisione delle aree della festa, contribuendo a una comunicazione visiva più chiara e immediata.

Per rafforzare il legame tra pubblico e sponsor, sono stati introdotti format di interazione diretta ispirati alle dinamiche televisive, che hanno incrementato il coinvolgimento degli utenti. Un esempio significativo è stato il progetto sviluppato con Expert, main sponsor della manifestazione: i visitatori hanno avuto la possibilità di prenotare un appuntamento personalizzato con un esperto direttamente alla festa, scegliendo poi il punto vendita di riferimento. Questo modello ha permesso di creare un’esperienza su misura per ogni partecipante, aumentando l’efficacia della presenza del brand all’interno dell’evento.

Un altro elemento chiave è stato l’ottimo coinvolgimento social, con una strategia mirata a generare interazione prima, durante e dopo l’evento. Grazie a contenuti dinamici e a una gestione attenta dei canali digitali, è stato possibile amplificare la visibilità della festa, attirando un pubblico sempre più ampio e fidelizzando gli spettatori con aggiornamenti in tempo reale e format innovativi.

Infine, l’implementazione della comunicazione digitale ha permesso di ampliare il pubblico di riferimento, grazie all’ottimizzazione dei contenuti per i diversi canali e alla progressiva crescita della presenza online. Questo percorso ha posto le basi per il sito web, inizialmente in versione desktop e successivamente ottimizzato per mobile, con l’obiettivo di rendere l’esperienza digitale sempre più accessibile e performante.

Grazie a questo approccio strategico, la Festa di Santa Viola si è consolidata non solo come un evento di riferimento per il territorio, ma anche come un modello innovativo di integrazione tra intrattenimento, brand experience e valorizzazione delle realtà locali.