Richiesta del Cliente

Zuegg ha partecipato al Tocatì – Festival Internazionale dei Giochi in Strada con l’obiettivo di raccontare in modo interattivo la propria mission e il proprio impegno per la sostenibilità. Il brand voleva creare un evento che si allineasse alla campagna nazionale per il lancio di una nuova linea di succhi di frutta senza residui di pesticidi.

Lo scopo principale era raccontare i valori e la mission di Zuegg al pubblico, attraverso una proposta capace di trasmettere concetti chiave, come l’assenza di antiparassitari e la riduzione dello spreco d’acqua.

Il Progetto

L’idea era quella di andare oltre una semplice presenza istituzionale, trasformando il concept del Frutteto di Oswald Zuegg in un’installazione ludica. Tre alberelli  da frutto – pesca, pera e albicocca – raffiguravano le tre varianti dei succhi di frutta della nuova linea di prodotto; e i bambini venivano invitati a raccoglierli utilizzando una cassetta di legno. All’interno trovavano frutta fatta in materiali riciclabili, ma anche elementi che rappresentavano parassiti e antiparassitari.

Il momento centrale dell’esperienza era un grande pack di prodotto con fori sagomati: solo i frutti sani e le gocce d’acqua più piccole riuscivano a passare all’interno sottolineando il concetto di sostenibilità e qualità del prodotto. Al termine del gioco, i bambini ricevevano in omaggio un succo di frutta, con la possibilità di assaggiare prodotti della nuova linea.

Per misurare il percepito del pubblico, una hostess con tablet ne raccoglieva i feedback, rivelando come l’esperienza avesse suscitato grande curiosità nei genitori e confermando dati nazionali sulla percezione del marchio.

L’Idea

La richiesta del cliente ha subito messo in evidenza la necessità di creare qualcosa di molto coinvolgente per il pubblico di adulti e bambini. Il nostro scopo era fare in modo che i valori del brand rimanessero impressi nelle persone in maniera efficace e duratura. Da qui nasce l’idea di un gioco per i bambini con un premio finale che potessero apprezzare anche gli adulti.

Toccare con mano e partecipare attivamente rende l’esperienza divertente per grandi e piccini, mentre il premio finale spinge le persone ad avvicinarsi e dimostra attivamente che i valori che si pubblicizzano hanno una ricaduta significativa sulla qualità del prodotto.

L’esperienza al Tocatì ha dimostrato come un’attivazione ludica possa trasformarsi in una brand experience efficace. Il gioco ha reso tangibili i valori aziendali, rafforzando la connessione emotiva con il pubblico e offrendo un’esperienza memorabile per adulti e bambini.

Un progetto che ha saputo coniugare sostenibilità, interazione e storytelling, dando vita a un format coinvolgente e replicabile per il futuro.